På web leser vi annerledes enn vi gjør på papir, derfor må vi også skrive annerledes. Her er 5 tips for hvordan å skrive bedre på web:
1. Beskrivende overskrifter
Når vi går inn på en webside er det fordi vi leter etter noe. I den prosessen leser vi ikke alt på siden, vi skanner informasjonen for å finne innhold som kan være interessant. Derfor trenger overskrifter, både sideoverskrifter og avsnittsoverskrifter, å hjelpe oss med dette. Jo mer beskrivende en overskrift er, jo lettere er det for oss å vite om det er interessant eller ikke. Jakob Nielsen har skrevet en artikkel om hvordan vi leser på nett.
2. Skriv det viktigste først
På web er det viktig å få frem de viktige poengene så tidlig som mulig. Skriv viktig informasjon først med utfyllende detaljer etterpå. Lange tekster er ok, men da er det viktig at informasjonen deles opp på en fornuftig måte. For eksempel ved at en oppsummering presenteres på en side og at man derfra kan klikke seg inn til mer detaljert informasjon. Fredrik Wackå har et bra innlegg på sin blogg som beskriver dette.
3. Bruk lister for å gjøre innhold lett å finne
Punktlister kan brukes for å fremheve informasjon og for å gjøre innholdet lettere å skanne.
4. Skriv enkelt og naturlig
Et naturlig språk uten mange fremmedord gjør det lettere for leserne å få med seg innholdet. Søkemotorene liker også et naturlig språk uten overdreven bruk av nøkkelord. Selv om nøkkelord er viktige for å komme opp i søkeresultatene kan overdreven bruk oppfattes som spamming av søkemotorene. Synonymer kan med fordel brukes en gang i blant for nøkkelord som benyttes mye.
5. Evaluer og juster innhold ofte
Oppdatert og relevant innhold er viktig. Evaluer sidene ofte for å sikre at innholdet er tilpasset dine besøkende. Sørg for at sidene har “call to action” slik at du lettere kan måle effekten av dem ved hjelp av statistikkverktøy.
Mer informasjon om innhold på nett:
- The Discipline of Content Strategy (artikkel av Kristina Halvorsen på A List Apart)
- Slik skriver du for søkemotorene (slides fra foredrag av Ove Dalen)
- Nettskriving.no (forum for innholdsutviklere)
- Google Analytics (gratisverktøy for statistikk)
